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2019,中国&全球家居行业十大热点事件,带你重温年度记忆!

2019/12/28来源:77°浏览:112375

2019年,马上就要呼啸而过了。。。

在全球贸易环境风云变幻下,过去这一年全球家具市场在运行中稳中有变,变中有忧。而国内家具市场在历经繁华过后,稍显颓势。事物发展,大莫如此。这可能家居企业活的最累的一年,但也是断骨式成长的一年。

77°根据平台大数据,甄选2019年度国际与国内家居行业十大新闻热点事件。为家居人勾勒出这一年家居产业的跌宕与浮沉,定格这一年家居人的集体记忆。

12月26日上午,居然之家上市钟声在深圳证券交易所敲响。随着“武汉中商”的证券简称变更为“居然之家”,居然之家正式登陆A股,走上资本市场。开市之际,居然之家总市值达到662.2亿元。

居然之家成为第三家登陆A股的家居卖场,卖场或将步入大整合期

回顾这起历经近一年时间的借壳上市事件,可谓一波三折,经历数次搁浅又重启,狗血剧情不断,甚至曾被外界一度认为要黄。最终交易价格高达356.5亿元,交易完成后,控股股东变更为居然控股,实际控制人变更为汪林朋,汪林朋及其一致行动人合计控制 61.86%股份。

至于未来,显然居然之家的上市并不以融资为目的,而是为了尽快占领资本市场高地来实现产业梦想。

5月15日,红星美凯龙发布公告称,公司控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。可交换债换股后,阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时,阿里在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

阿里与红星控股的合作,主要是在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域。当前,双方已签订业务合作框架协议,将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系等领域展开深度合作,同时阿里两位副总裁已进驻红星美凯龙董事会。

与腾讯合作一年后,又吸引到阿里的战略投资,红星美凯龙如添两翼。

10月18日,顾家家居发布消息,公司2019年获得“天猫双11狂欢夜”的独家冠名权。纵观以往,能拿下“猫晚”总冠名的品牌都大有来头,比如此前的上海家化、VIVO,都是各自行业里的佼佼者,顾家家居能在诸多快消品巨头中脱颖而出,拿下总冠名,实属不易。

双11当晚,顾家以主角姿态亮相猫晚舞台,一系列抢眼操作绚丽了猫晚的舞台,让家居行业站在了零售消费狂欢节的C位。

双11当日,顾家家居全渠道零售录单总额破7.51亿。当然我们相信顾家家居对猫晚的大力投入,不只是投入于卖货,而是投入更持久的增长机会和想象空间。

9月19 日,定制巨头欧派与寝具领军品牌慕思达成战略合作,双方联合打造的新品牌“慕思·苏斯”诞生,这是欧派与慕思开启新联售模式的一大尝试。新品牌产品只在欧派线下渠道专卖,慕思不再额外开辟渠道售卖,欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。

双方透露未来将进一步开展更多合作,包括联合产品开发、联合空间定制以及联合品牌推广等多方位合作。欧派家居董事长姚良松表示,欧派与慕思的合作是业内头部品牌在资源整合上的顺势而为。“慕思·苏斯”的诞生是消费市场发展的必然,也是家居行业商业模式的进一步创新。

9月16日,上海“最美家具村”——吉盛伟邦家具村近千家入驻商户收到告知函,称家具村将被绿地集团收购,并将于2019年11月开始全面升级改造。近千家入驻品牌和商户面临撤店搬迁和巨额损失,事件一出惊动整个家具圈。

在经过近两周的三轮谈判和协商后,绿地集团向吉盛伟邦家具村的商户们给出了减免两月租金的初步补偿方案,商户对此持保留意见。

可以预料,在项目开始升级改造之前,与入驻家具商户的沟通及相关赔偿事宜的协调将会是一个繁复而漫长的过程。

7月20日,中国香港影星任达华作为嘉宾在中山参加居然之家新店开业仪式时,被一身份不明男子上台袭击,腹部和右手4指遭到割伤,先后进行了两次手术。

此消息引爆热搜,舆论一片哗然。面对危及人身安全的突发事件,居然之家在现场安保、救护行动以及后续公关应对等方面都备受质疑。

此事件暴露出来更核心的问题是,家居企业在应对类似公共安全事件普遍缺乏经验,所以应对措施毫无章法,这点需要所有企业引以为鉴,在前行中反思与提升。

而另一方面,任达华事后得知行凶者疑似患有精神分裂症,决定不追究其责任。两个月后,任达华再次现身金牌厨柜活动,神采奕奕,人气更火了。

11月9日凌晨,中国原创家居品牌PIY创始人沈文蛟因熬夜猝死不幸离世,没有告别家人,也没给这个世界留下只言片语。他的离世,也让中国的原创设计界和家具界震惊和痛心。

从广告创意人到原创家居品牌创业者,从痛心“原创已死”欲为PIY判下死亡宣告书,到品牌跨出进入大众视野的一步——沈文蛟将其在广告业修炼的创意思维带入家具设计中,完成了从打造单品到结合场景系统创作的自我升级。

奈何人生无常,逝于事业起飞的前夜。

北京大兴机场一期家具招标——2019年单次最大的家具招标项目,已尘埃落定,累计招标2.3个亿。

16家企业在这一项目中中标,中标总价相当于预算总价格8折,天坛、健威、国景三家企业分别拿下超2000万大单。

作为全球排名第三、亚洲枢纽机场的北京大兴国际机场,其中标企业的品牌价值和商业价值非同寻常。虽然第一阶段项目招标基本结束,但未来还有巨大的需求产生——据透露,算上周边的酒店配套,未来几年预计还有3个亿的家具市场需求。

10月份,三维家宣布获得阿里巴巴5亿元战略投资,阿里以20%的股权成为三维家的第一大股东。几乎同期,酷家乐也宣布以10%股权完成1亿美元的D+轮融资。

两家公司如火如荼的融资比拼,进一步演化成双方的媒体公关战,有人称之为“三酷大战”。竞争的焦点在于“设计生产一体化及前后端打通”。三维家主推的解决方案是一个软件打通前后端,而酷家乐认为一个软件打通前后端是一个“伪命题”,只有开放生态才是更好的。

虽然路径不同,但两家公司都已不再满足于充当单纯的软件工具,而希望深入渗透整体家装产业链,推动整个家具行业销售模式的转型。谁能笑到最后?最终依然交给市场检验。

以软体家具两巨头顾家家居、喜临门为主角,一场轰动家居圈的A吃A收购最终还是夭折了。此前,顾家家居拟以不低于13.8亿元的价格收购喜临门不低于23%的股权。

顾家精心布局多时,从协议收购、二级市场增持、认购可交债这3条战线发起了收购喜临门战役。而最终喜临门老板陈阿裕成功争取到了绍兴市政府甚至是浙江省政府的支持,获得政府背书以及直接出资,打赢了这场旷日持久的喜临门控制权保卫战。

中美贸易冲突下,中美两方都不是赢家。

《华尔街日报》的数据显示:2019年中国出口至美国的家具出货量下降了至少30%。同时,该分析称美国对华开征关税最终将会使本国的消费者在进口家具类别上,多花费46亿美元。

自贸易冲突开始至2019年8月份,美国硬木对华出口骤降57%。减少的出货量,超过欧洲及东南亚市场总和。

而贸易战引发的贸易转移中,东南亚地区显然是赢家。典型如越南,承接了中国大部分家具产业转移,导致其家具出口额大增。

2019年前11月,越南木材和木制品出口额达96.4亿美元,同比增长19.5%,对美家具出口在此期间增加了51%。

面对贸易战以及国内同质化竞争激烈、成本上升的种种不利因素,一些有实力的中国家居企业通过各种方式,积极拓展国际市场。

而越南由于区位地理等优势,获得了中国家具企业的青睐。

2019年7月,台升母公司顺诚控股斥资3255万美元,收购越南家具企业JOLLY STATE INTERNATIONAL LIMITED;

2019年8月,敏华控股位于越南平阳省的工厂完成扩建,至明年年中,约80%-90%的中国产能将转移至越南;

2019年8月,永艺股份发布公告,将投资建设第二期越南生产基地,耗资约3500万美元;

2019年前10月,越南实木家具出口额达55亿美元,同比增长23.8%;

2018年至今,中国在对越南木制品加工行业投资的国家和地区中位居榜首,占投资项目总数的60%。

根据全球营销研究公司Coresight Research报告,估计到今年年底,美国零售门店关闭的数量可能达到12,000家。其中,劳氏、3B等大型家居零售商深受影响。

瑞银分析师更表示,如果电子商务渗透率从目前的16%上升到25%,那么到2026年将需要关闭75,000家商店。

从全球来看,受线上渠道影响,实体零售业在某种程度上都面临着挣扎,而美国对中国进口产品征收25%关税无异于雪上加霜:企业的压力将更大,从而迫使美国零售业大规模关闭门店。

早前于2018年破产重组、美国最大的线下床垫零售商Mattress Firm在本年3月份再被曝出关闭900家门店。

而欧洲盒装床垫品牌Emma在本年11月份在全球范围内售出73,000床床垫,同比增长192%。而成立于2014年的美国床垫电商品牌Casper则在今年获得摩根士丹利以及高盛的11亿美元估值。

在线业务发展势头强劲的背景下,老牌的床垫巨头也加入线上的混战:泰普尔-丝涟宣布成立专供电商渠道的品牌Tempur Cloud。

国内方面,天猫双11单店销售额前十店铺当中,包括了慕思、喜临门、雅兰三个入围床垫品牌,突显床垫线上渠道的威力。

得益于千禧一代的消费与生活观念,全球家具租赁行业正迎来新一轮大爆发。

以印度为例,2019年印度家具租赁市场价值约8亿美元。一批本土企业,包括CasaOne、RentoMojo、Furlenco等在今年纷纷融资过千万美元。

宜家也在今年年初宣布,将在全球30个国家与地区开展家具租赁业务。

12月18日,亚马逊、谷歌、苹果以及Zigbee Alliance(成员包括宜家等企业)宣布建立合作,计划合作开发一种开源智能家居标准。

这个计划被称为“Project Connected Home over IP”,它将为智能家居产品设立新标准。项目成功落地后,未来无论用户购买的是哪家的智能家居产品,都可以配合已有的智能手机或语音助手,而不会面临连接障碍。

随着市场占有率居前的行业科技巨头统一标准,制约智能家居行业发展的障碍将逐步消失,智能家居行业或将迎来新一轮爆发。

在国内,智能家居行业同样长期处于“各自为政”的“割裂”状态。国际巨头的此番动作或将为我国智能家居行业的标准统一进程带来重大利好。

研究机构TECHSCHI RESEARCH的数据显示,2019年,印度家具市场规模将达到320亿美元。目前印度约80%左右的市场份额,为该国国内众多无名小厂所分食,品牌头部效应不明显。

印度国内知名家具品牌包括宜家以及本土品牌Pepperfry,Urban Ladder,Duroflex等。其中值得一提的是,宜家(印度)的首家门店在7个月内,销售额突破5680万美元。

在终端渠道上,许多印度初创公司选择直接摒弃线下门店,而在线上进行深耕。

WeWork上市折戟,将整个共享办公行业带入低潮。软银对WeWork的估值一度达到470亿美元,但当前已经下调至50亿美元。

伴随着规模的急速扩张,WeWork的现金流捉襟见肘,投资者不再为“尚未证明有盈利能力”的企业买单。而发生在创始人亚当身上的一连串丑闻,使投资者对WeWork是否拥有完善的公司治理结构产生了质疑。

随后创始人亚当退出,软银接管,全球裁员1200人,WeWork的前景依然一片黯淡。而共享办公这一“二房东”的商业模式能否有未来,更是画上了一个大大的问号。

拖延长达一年时间之久,Steinhoff在2019年公布的2017年财报显示,公司当年亏损达36亿欧元。同时,公司卷入66.7亿欧元的假账等商业诈骗行为。

据彭博社报道,由于商业诈骗行业,Steinhoff将面临约62亿欧元的索赔。目前公司的负债总额为90亿欧元。做为Steinhoff的子公司,欧洲第二大家居用品零售连锁店Conforama同年在法国裁员1900人,并关闭了32家门店。

Steinhoff面临的困境固然主要是由于其本身经营不善,但一方面也折射出全球家具实体门店共同面临的困境:线上卖场分食销售渠道的同时,还需要应对人力资源以及门店租金方面的压力。

2019年10月8日,Herman Miller宣布斥资7800万美元,购得丹麦当红家具品牌、欧洲辅助家具领域的领导者:HAY A/S的多数股权。

2019年10月29日,Herman Miller再度以4610万美元收购当代英国家具设计师naughtone同名品牌剩余股份。naughtone成立于2005年,在辅助式家具市场中有着不俗的表现。

两项收购将有助于Herman Miller在日益激烈的辅助式家具市场竞争当中,获得更大优势:赢者通吃的头部效应,将越发明显。

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